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蛋糕包裝
文章出處：蛋糕盒 人氣： 發(fā)表時(shí)間：2016-03-15 11:57
包裝設計已經(jīng)成為現代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有創(chuàng )意的包裝設計不僅僅是商品進(jìn)入市場(chǎng)靚麗的外衣，更是一種價(jià)值體現。在市場(chǎng)化經(jīng)濟越來(lái)越發(fā)達的今天，或許“買(mǎi)櫝還珠”的故事已經(jīng)不適合再當一個(gè)反面教材，而應該成為一個(gè)經(jīng)典的包裝營(yíng)銷(xiāo)案例。
新包裝帶來(lái)高增長(cháng)
俗話(huà)說(shuō)，“人要衣裝，佛要金裝”，而商品更需要有一身“好包裝”。因為商品的包裝已經(jīng)不僅僅是一件“外套”，而是商品本身的一個(gè)有機組成部分。商品的包裝已經(jīng)成為提升商品附加值和企業(yè)品牌形象的一種有效手段。
記者了解到，目前我國大多數企業(yè)對商品包裝的認識仍然不足，忽略了包裝其他的附加功能，使國內很多企業(yè)生產(chǎn)的商品盡管在質(zhì)量上達到了很高的水準，卻無(wú)法獲得消費者的認可。無(wú)論是商品價(jià)格，還是市場(chǎng)占有率，同國外同類(lèi)產(chǎn)品相比都有很大差距。
漢王科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“漢王公司”)產(chǎn)品線(xiàn)副總監王猛給記者講述了這樣一個(gè)故事：2006年漢王公司推出了一款電腦繪畫(huà)板產(chǎn)品，無(wú)論是在技術(shù)上還是質(zhì)量上都已經(jīng)達到了世界先進(jìn)水平。然而由于商品外包裝設計方面缺乏創(chuàng )意，沒(méi)有很好地體現產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，使得原本高端的產(chǎn)品顯得很低端，在同日本W(wǎng)acom公司的市場(chǎng)競爭中敗下陣來(lái)，不但銷(xiāo)售價(jià)格比Wacom公司同類(lèi)產(chǎn)品便宜很多，而且市場(chǎng)占有率也遠遠低于Wacom公司。“本來(lái)我們的產(chǎn)品在質(zhì)量上已經(jīng)完全達到Wacom公司同類(lèi)產(chǎn)品的水準，但由于在產(chǎn)品包裝方面的認識不足，使得我們在市場(chǎng)競爭中失敗。這讓我們很不甘心，也讓我們看到差距，更讓我們看到產(chǎn)品包裝的重要性。”后來(lái)，漢王公司對產(chǎn)品包裝進(jìn)行了重新設計，從包裝材料、形象圖案到商標設計都進(jìn)行了更換，并以全新的創(chuàng )意包裝形象再次將該產(chǎn)品推向市場(chǎng)，不但使該產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率增長(cháng)了3倍，而且價(jià)格也有了大幅度提升。王猛表示，“通過(guò)對包裝的重新設計，使我們產(chǎn)品的銷(xiāo)售量有了大幅增加。更關(guān)鍵的是，價(jià)格的提升在為企業(yè)帶來(lái)更多利潤的同時(shí)，也提升了企業(yè)自身的品牌形象”。
中國工業(yè)設計協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)宋慰祖告訴記者，包裝作為實(shí)現商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，是商品生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售中不可或缺的一環(huán)。而隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展和人們對產(chǎn)品審美要求的提高，包裝已經(jīng)告別了原來(lái)單一的實(shí)用功能，成為傳播商品信息、提升商品價(jià)值、占領(lǐng)市場(chǎng)的必勝法寶。“原來(lái)我們的商品包裝大都‘傻大黑粗’，既不實(shí)用，又不美觀(guān)，極大地影響了商品的市場(chǎng)價(jià)值；現在我們的企業(yè)已經(jīng)意識到通過(guò)商品包裝設計，不但可以提升商品本身的附加值、增加企業(yè)的利潤，更能使企業(yè)的整體品牌形象得到提升。”
創(chuàng )意包裝加速品牌識別
商品包裝作為向消費者傳遞商品信息的有效渠道，已經(jīng)越來(lái)越受到企業(yè)的重視。然而，當琳瑯滿(mǎn)目的商品擺在超市貨架上，向消費者無(wú)言地推銷(xiāo)自己時(shí)，怎樣讓商品包裝傳達更多的信息，對消費者產(chǎn)生更多的視覺(jué)吸引，已經(jīng)成為企業(yè)所面臨的共同問(wèn)題，而創(chuàng )意包裝已經(jīng)成為企業(yè)的首選。
天澤廣告設計公司設計總監周茂告訴記者，一款包裝設計包括4個(gè)要素：可讀性、外觀(guān)圖案、商標印象和功能特點(diǎn)說(shuō)明，而創(chuàng )意包裝能夠按照包裝設計的形式美感法則并結合產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，將各種因素結合起來(lái)，并通過(guò)適當的包裝材料表現出來(lái)，從而為商品提供一個(gè)完美的貨架形象，達到吸引消費者眼球、刺激購買(mǎi)欲望的目的。對此，有關(guān)專(zhuān)家表示，“包裝造成幻想，幻想左右銷(xiāo)售”。當消費者在面對各式各樣同類(lèi)商品時(shí)，產(chǎn)品的包裝成為消費者對商品本身的惟一“幻想”。而創(chuàng )意包裝通過(guò)色彩文字的搭配以及包裝圖案、形狀、材料的創(chuàng )意，使得商品能夠牢牢抓住消費者的眼球，達到過(guò)目不忘的效果，從而促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。
創(chuàng )意包裝不但能夠達到吸引消費者眼球的功能，還可以傳達產(chǎn)品的理念并產(chǎn)生品牌識別的效應，成為一個(gè)立體化、多元化的系統結構。易造工業(yè)設計有限公司產(chǎn)品設計部經(jīng)理王森表示，“消費者在購買(mǎi)一件商品時(shí)往往會(huì )產(chǎn)生品牌識別，這就是為什么很多人都會(huì )買(mǎi)固定品牌產(chǎn)品的原因。一旦消費者遇到該品牌的商品會(huì )產(chǎn)生一種親切感和認同感，而這種感覺(jué)往往會(huì )縮短消費者在購買(mǎi)商品時(shí)的決策時(shí)間，產(chǎn)生快速的購買(mǎi)決定。創(chuàng )意包裝由于其獨特性、惟一性，往往能夠加快、加深這種認同感的形成”。
王森給記者講了一個(gè)經(jīng)典的案例：英國有一家食品公司推出了一款魚(yú)子醬產(chǎn)品，由于是一家新公司，消費者的認知度不是很高。于是這家食品公司創(chuàng )新地采用了綠色包裝，以天然的綠色植物作為商品包裝的主要圖案，并打出了“回歸自然，自然帶來(lái)健康”的廣告語(yǔ)，使得該產(chǎn)品在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中迅速脫穎而出，取得了很好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。然而事情還沒(méi)有結束，魚(yú)子醬產(chǎn)品熱銷(xiāo)使得該公司其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售量也大大提升。“因為消費者已經(jīng)對該公司產(chǎn)生了品牌識別，而商品的創(chuàng )意包裝無(wú)疑成為了品牌識別的催化劑。”
環(huán)保包裝成潮流
材料是包裝設計的重要環(huán)節，直接關(guān)系到商品包裝的整體功能和經(jīng)濟成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問(wèn)題。而商品包裝作為商品的直接衍生品，往往在消費者拆開(kāi)商品或使用完商品以后便成了垃圾。因此商品包裝是否環(huán)保顯得極其重要。
記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，隨著(zhù)社會(huì )以及消費者對環(huán)保的認知度越來(lái)越高，商品包裝材料的綠色環(huán)保已經(jīng)成為企業(yè)、設計師、消費者所共同關(guān)注的問(wèn)題，能夠循環(huán)利用、再生利用的綠色環(huán)保包裝也已經(jīng)成為我國包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流。
北京華旗資訊科技發(fā)展有限公司廣告部總經(jīng)理涂國嵩告訴記者，包裝的綠色環(huán)保性已經(jīng)成為華旗資訊在設計、制造產(chǎn)品包裝時(shí)一個(gè)很重要的衡量標準。“作為企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，包裝使用可循環(huán)利用的環(huán)保材料能夠減少不必要的污染，達到保護環(huán)境的目的。另一方面，隨著(zhù)消費者環(huán)保意識的增強，使用環(huán)保材料能夠更好地迎合消費者的消費心理，更能使企業(yè)在消費者心中產(chǎn)生一種美譽(yù)度，提升品牌形象。”
東道設計公司產(chǎn)品設計中心設計總監廖捷表示，商品的包裝設計是否環(huán)保已經(jīng)成為衡量設計是否成功的一個(gè)重要標準。
對此，宋慰祖表示，目前包裝的綠色環(huán)保已經(jīng)成為人們的共識，但是由于目前環(huán)保材料普遍比普通材料價(jià)格要高，使得很多的企業(yè)，特別是中小型企業(yè)為了節約成本而放棄了環(huán)保包裝的使用。“國家有關(guān)部門(mén)應該加以政策性引導，對積極使用綠色環(huán)保包裝的企業(yè)提供相應的優(yōu)惠政策。這樣才能使更多的企業(yè)積極地使用綠色環(huán)保包裝。在商品的外包裝印上環(huán)保標識，以提高人們的環(huán)保意識。”
新包裝帶來(lái)高增長(cháng)
俗話(huà)說(shuō)，“人要衣裝，佛要金裝”，而商品更需要有一身“好包裝”。因為商品的包裝已經(jīng)不僅僅是一件“外套”，而是商品本身的一個(gè)有機組成部分。商品的包裝已經(jīng)成為提升商品附加值和企業(yè)品牌形象的一種有效手段。
記者了解到，目前我國大多數企業(yè)對商品包裝的認識仍然不足，忽略了包裝其他的附加功能，使國內很多企業(yè)生產(chǎn)的商品盡管在質(zhì)量上達到了很高的水準，卻無(wú)法獲得消費者的認可。無(wú)論是商品價(jià)格，還是市場(chǎng)占有率，同國外同類(lèi)產(chǎn)品相比都有很大差距。
漢王科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“漢王公司”)產(chǎn)品線(xiàn)副總監王猛給記者講述了這樣一個(gè)故事：2006年漢王公司推出了一款電腦繪畫(huà)板產(chǎn)品，無(wú)論是在技術(shù)上還是質(zhì)量上都已經(jīng)達到了世界先進(jìn)水平。然而由于商品外包裝設計方面缺乏創(chuàng )意，沒(méi)有很好地體現產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，使得原本高端的產(chǎn)品顯得很低端，在同日本W(wǎng)acom公司的市場(chǎng)競爭中敗下陣來(lái)，不但銷(xiāo)售價(jià)格比Wacom公司同類(lèi)產(chǎn)品便宜很多，而且市場(chǎng)占有率也遠遠低于Wacom公司。“本來(lái)我們的產(chǎn)品在質(zhì)量上已經(jīng)完全達到Wacom公司同類(lèi)產(chǎn)品的水準，但由于在產(chǎn)品包裝方面的認識不足，使得我們在市場(chǎng)競爭中失敗。這讓我們很不甘心，也讓我們看到差距，更讓我們看到產(chǎn)品包裝的重要性。”后來(lái)，漢王公司對產(chǎn)品包裝進(jìn)行了重新設計，從包裝材料、形象圖案到商標設計都進(jìn)行了更換，并以全新的創(chuàng )意包裝形象再次將該產(chǎn)品推向市場(chǎng)，不但使該產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率增長(cháng)了3倍，而且價(jià)格也有了大幅度提升。王猛表示，“通過(guò)對包裝的重新設計，使我們產(chǎn)品的銷(xiāo)售量有了大幅增加。更關(guān)鍵的是，價(jià)格的提升在為企業(yè)帶來(lái)更多利潤的同時(shí)，也提升了企業(yè)自身的品牌形象”。
中國工業(yè)設計協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)宋慰祖告訴記者，包裝作為實(shí)現商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，是商品生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售中不可或缺的一環(huán)。而隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展和人們對產(chǎn)品審美要求的提高，包裝已經(jīng)告別了原來(lái)單一的實(shí)用功能，成為傳播商品信息、提升商品價(jià)值、占領(lǐng)市場(chǎng)的必勝法寶。“原來(lái)我們的商品包裝大都‘傻大黑粗’，既不實(shí)用，又不美觀(guān)，極大地影響了商品的市場(chǎng)價(jià)值；現在我們的企業(yè)已經(jīng)意識到通過(guò)商品包裝設計，不但可以提升商品本身的附加值、增加企業(yè)的利潤，更能使企業(yè)的整體品牌形象得到提升。”
創(chuàng )意包裝加速品牌識別
商品包裝作為向消費者傳遞商品信息的有效渠道，已經(jīng)越來(lái)越受到企業(yè)的重視。然而，當琳瑯滿(mǎn)目的商品擺在超市貨架上，向消費者無(wú)言地推銷(xiāo)自己時(shí)，怎樣讓商品包裝傳達更多的信息，對消費者產(chǎn)生更多的視覺(jué)吸引，已經(jīng)成為企業(yè)所面臨的共同問(wèn)題，而創(chuàng )意包裝已經(jīng)成為企業(yè)的首選。
天澤廣告設計公司設計總監周茂告訴記者，一款包裝設計包括4個(gè)要素：可讀性、外觀(guān)圖案、商標印象和功能特點(diǎn)說(shuō)明，而創(chuàng )意包裝能夠按照包裝設計的形式美感法則并結合產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，將各種因素結合起來(lái)，并通過(guò)適當的包裝材料表現出來(lái)，從而為商品提供一個(gè)完美的貨架形象，達到吸引消費者眼球、刺激購買(mǎi)欲望的目的。對此，有關(guān)專(zhuān)家表示，“包裝造成幻想，幻想左右銷(xiāo)售”。當消費者在面對各式各樣同類(lèi)商品時(shí)，產(chǎn)品的包裝成為消費者對商品本身的惟一“幻想”。而創(chuàng )意包裝通過(guò)色彩文字的搭配以及包裝圖案、形狀、材料的創(chuàng )意，使得商品能夠牢牢抓住消費者的眼球，達到過(guò)目不忘的效果，從而促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。
創(chuàng )意包裝不但能夠達到吸引消費者眼球的功能，還可以傳達產(chǎn)品的理念并產(chǎn)生品牌識別的效應，成為一個(gè)立體化、多元化的系統結構。易造工業(yè)設計有限公司產(chǎn)品設計部經(jīng)理王森表示，“消費者在購買(mǎi)一件商品時(shí)往往會(huì )產(chǎn)生品牌識別，這就是為什么很多人都會(huì )買(mǎi)固定品牌產(chǎn)品的原因。一旦消費者遇到該品牌的商品會(huì )產(chǎn)生一種親切感和認同感，而這種感覺(jué)往往會(huì )縮短消費者在購買(mǎi)商品時(shí)的決策時(shí)間，產(chǎn)生快速的購買(mǎi)決定。創(chuàng )意包裝由于其獨特性、惟一性，往往能夠加快、加深這種認同感的形成”。
王森給記者講了一個(gè)經(jīng)典的案例：英國有一家食品公司推出了一款魚(yú)子醬產(chǎn)品，由于是一家新公司，消費者的認知度不是很高。于是這家食品公司創(chuàng )新地采用了綠色包裝，以天然的綠色植物作為商品包裝的主要圖案，并打出了“回歸自然，自然帶來(lái)健康”的廣告語(yǔ)，使得該產(chǎn)品在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中迅速脫穎而出，取得了很好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。然而事情還沒(méi)有結束，魚(yú)子醬產(chǎn)品熱銷(xiāo)使得該公司其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售量也大大提升。“因為消費者已經(jīng)對該公司產(chǎn)生了品牌識別，而商品的創(chuàng )意包裝無(wú)疑成為了品牌識別的催化劑。”
環(huán)保包裝成潮流
材料是包裝設計的重要環(huán)節，直接關(guān)系到商品包裝的整體功能和經(jīng)濟成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問(wèn)題。而商品包裝作為商品的直接衍生品，往往在消費者拆開(kāi)商品或使用完商品以后便成了垃圾。因此商品包裝是否環(huán)保顯得極其重要。
記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，隨著(zhù)社會(huì )以及消費者對環(huán)保的認知度越來(lái)越高，商品包裝材料的綠色環(huán)保已經(jīng)成為企業(yè)、設計師、消費者所共同關(guān)注的問(wèn)題，能夠循環(huán)利用、再生利用的綠色環(huán)保包裝也已經(jīng)成為我國包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流。
北京華旗資訊科技發(fā)展有限公司廣告部總經(jīng)理涂國嵩告訴記者，包裝的綠色環(huán)保性已經(jīng)成為華旗資訊在設計、制造產(chǎn)品包裝時(shí)一個(gè)很重要的衡量標準。“作為企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，包裝使用可循環(huán)利用的環(huán)保材料能夠減少不必要的污染，達到保護環(huán)境的目的。另一方面，隨著(zhù)消費者環(huán)保意識的增強，使用環(huán)保材料能夠更好地迎合消費者的消費心理，更能使企業(yè)在消費者心中產(chǎn)生一種美譽(yù)度，提升品牌形象。”
東道設計公司產(chǎn)品設計中心設計總監廖捷表示，商品的包裝設計是否環(huán)保已經(jīng)成為衡量設計是否成功的一個(gè)重要標準。
對此，宋慰祖表示，目前包裝的綠色環(huán)保已經(jīng)成為人們的共識，但是由于目前環(huán)保材料普遍比普通材料價(jià)格要高，使得很多的企業(yè)，特別是中小型企業(yè)為了節約成本而放棄了環(huán)保包裝的使用。“國家有關(guān)部門(mén)應該加以政策性引導，對積極使用綠色環(huán)保包裝的企業(yè)提供相應的優(yōu)惠政策。這樣才能使更多的企業(yè)積極地使用綠色環(huán)保包裝。在商品的外包裝印上環(huán)保標識，以提高人們的環(huán)保意識。”
