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品牌對于產(chǎn)品的作用，為什么要做專(zhuān)版蛋糕盒
文章出處：蛋糕盒 人氣： 發(fā)表時(shí)間：2016-03-11 08:46
品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價(jià)值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現。培育和 創(chuàng )造品牌 的過(guò)程也是不斷創(chuàng )新的過(guò)程,自身有了創(chuàng )新的力量,才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn) ,多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。 （一）品牌——產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現 （二） 品牌——識別商品的分辨器 （三） 品牌——質(zhì)量和信譽(yù)的保證 （四） 品牌——企業(yè)的“搖錢(qián)樹(shù)” （一）品牌的首要功能是在于可以方便消費者進(jìn)行產(chǎn)品選擇，縮短消費者的 購買(mǎi)決策 過(guò)程。
所有商業(yè)問(wèn)題的核心都在于如何吸引客戶(hù)的眼球，而不論你的產(chǎn)品或者服務(wù)有多么的好。如果沒(méi)有人知道你的價(jià)值，也就沒(méi)有人會(huì )購買(mǎi)你的產(chǎn)品。所以，一些額外的努力還是非常值得的，把你公司的品牌形象傳遞給這個(gè)廣闊的世界，大聲地對你的潛在客戶(hù)說(shuō)“我，就是這個(gè)樣子。”對于很多公司來(lái)講，這意味著(zhù)要給自己的品牌定位一個(gè)新的形象。
“Black Dog”（黑狗），是一家位于馬薩諸塞州瑪撒葡萄莊園的旅館，它的兩代主人都把品牌的投資看得很重，很少有同行經(jīng)營(yíng)得像他們那樣成功。20多年前，他們就把自己的寵物狗肖像印到了當地居民的體恤衫上加以推廣.
“Sharps Barber & Shop”是一家專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)男士化妝品的公司，卻沒(méi)有任何投機取巧的成分。在正式推出產(chǎn)品之前，他們特地邀請了一個(gè)優(yōu)秀的視覺(jué)專(zhuān)家來(lái)提供咨詢(xún)，以確保其品牌形象能夠更貼近年輕男士的感受。
Iceberg”是一家位于格倫代爾（亞利桑那州）的辦公家具生產(chǎn)商，就是通過(guò)更換品牌名稱(chēng)和logo的方式取得了巨大的商業(yè)成功。
所有上述的公司都采用了一種非常聰明的方式-并不需要太多的資金投入-而是通過(guò)出色的視覺(jué)設計來(lái)召喚他們未來(lái)客戶(hù)，然后通過(guò)各種方式不斷強化自己品牌的印象，確保品牌形象在各個(gè)方面都得到統一，從媒體工具到名片再到網(wǎng)站都不例外，而并沒(méi)有求助于收費昂貴的廣告公司或者品牌咨詢(xún)公司。
品牌伊始
遠在奧利弗·斯威特曼、拉里·保羅和馬克·吉爾勃特森創(chuàng )辦“Sharps”之前，他們就已經(jīng)意識到正確的品牌形象將會(huì )是成功的關(guān)鍵。三個(gè)合伙人聯(lián)合研制了全天然的浴液和香皂，并且還假想了一個(gè)特定的顧客形象：一個(gè)時(shí)尚的，風(fēng)度翩翩的家伙，年齡在21到35歲之間，他非常在意自己的形象，但是也不會(huì )打扮得過(guò)分時(shí)髦。
三個(gè)人所要做的第一件事情就是為公司起一個(gè)好聽(tīng)的名字。斯威特曼覺(jué)得公司的名稱(chēng)應該“相對通俗一點(diǎn)、拼寫(xiě)較短且容易記憶”。經(jīng)過(guò)幾次頭腦風(fēng)暴，他們很快就找到答案“Sharps”。這個(gè)詞很容易和修臉（shaving）聯(lián)系起來(lái)，另外它還有“趕快、注意”（look sharp）的含意。接著(zhù)他們很快確定了一個(gè)剃須刀片型的logo。在包裝方面，他們選擇了棕色，這是一種在消費品牌上很少見(jiàn)到的顏色。“棕色具有陽(yáng)剛之氣，又比黑色更加溫暖和放松。” 斯威特曼解釋說(shuō)。最后他們?yōu)閘ogo配了一句實(shí)在的口號“為男人而準備”。這在公司的宣傳中無(wú)處不在。
Sharps還需要一些無(wú)形的“酷感”，這會(huì )讓那些年輕人更加中意。他們希望產(chǎn)品包裝的設計更具有視覺(jué)誘惑力，使購買(mǎi)者對此有所反應。于是他們?yōu)?ldquo;Kid Glove”剃須膏設計了一個(gè)山羊的形象，為“Mission: Control Guck in a Puck ”系列發(fā)膠設計了一個(gè)宇航員的形象，為“The Happy Me All OverWash”系列設計了一個(gè)日本歌妓的形象。誠然，這些形象的設計和剃須沒(méi)有什么必然的聯(lián)系，但是隨著(zhù)客戶(hù)不斷地要求購買(mǎi)“帶山羊logo的產(chǎn)品”，斯威特曼知道自己的策略奏效了。
品牌再造
理查德·吉爾伯特和霍華德·格林收購了“Newell Rubbermaid”公司的辦公家具事業(yè)部，但是不包括Rubbermaid這個(gè)品牌本身。他們都意識到自己的機會(huì )來(lái)了。
第一步，他們需要一個(gè)新的品牌名稱(chēng)和logo，使得公司生產(chǎn)的塑料鑄模家具和系列辦公產(chǎn)品可以在琳瑯滿(mǎn)目的銷(xiāo)售店里顯得更突出。最終他們的直覺(jué)告訴他們，Iceberg是最終的選擇了。
接下來(lái)，他們需要確定這個(gè)Iceberg的確切樣子。“我們不希望它看上去真的像一座冰山，這將會(huì )是一個(gè)錯誤。”吉爾伯特說(shuō)。他們求助于芝加哥的一家叫做“Design Design”的小型設計公司。經(jīng)過(guò)幾次反復，吉爾伯特和格林選擇了這樣的一個(gè)方案：黑色的背景，映襯著(zhù)藍白相間的冰山，看上去仿佛在向前移動(dòng)。接著(zhù)他們又請Graphic Shop，芝加哥另外的一家設計公司，策劃了更多Iceberg的應用形式，從名片到銷(xiāo)售手冊，當然也包括產(chǎn)品目錄。他們還制作了自己的品牌手冊，介紹logo在各種場(chǎng)景的運用技巧，比如公司的提案用PPT等。以上這些，一共花了公司25000美元，不算便宜，但是“和其他公司所花費的情況看，這些錢(qián)不算多。”吉爾伯特說(shuō)。
完成了公司的品牌名稱(chēng)和視覺(jué)設計之后，吉爾伯特和格林開(kāi)始再次審視公司的推廣策略了。比如，他們發(fā)現在自己的產(chǎn)品畫(huà)冊中，辦公家具都是擺放在商務(wù)會(huì )議室里，而公司產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)則是樣式簡(jiǎn)單、結實(shí)牢靠，放在工廠(chǎng)包工頭的辦公室里會(huì )比較合適。“律師們是不會(huì )購買(mǎi)塑料家具的！”吉爾伯特說(shuō)。于是Iceberg公司重新拍攝了產(chǎn)品圖片，把家具都放在粗黑色的背景上，更貼近目標客戶(hù)的口味。
品牌拓展
泰賀辛·阿巴斯和尼爾斯·奧哥斯在1995年創(chuàng )辦了自己的公“Quality Couriers”（品質(zhì)快遞），但是隨著(zhù)公司業(yè)績(jì)的不斷增長(cháng)和客戶(hù)所處行業(yè)的變化，阿巴斯和奧哥斯必須得重新思考自己的品牌問(wèn)題了。
公司成立五年之后，年營(yíng)業(yè)額接近100萬(wàn)美元，而本地的經(jīng)濟情況也發(fā)生了變化。當地的醫療服務(wù)公司是“QualityCouriers”的主要客戶(hù)源，當時(shí)這個(gè)行業(yè)正開(kāi)始不斷地進(jìn)行并購和重組。阿巴斯認為“到最后只會(huì )剩下三四家公司”。
阿巴斯和奧哥斯意識到原有的信封型logo是不會(huì )對業(yè)務(wù)拓展有什么好處的。甚至這個(gè)logo對于公司既有業(yè)務(wù)所處的行業(yè)也不太適用了-公司大部分的業(yè)務(wù)是運送血液樣本和實(shí)驗樣本，還有一些運送試管和消毒柜的業(yè)務(wù)。公司下一階段的目標市場(chǎng)是小型制造業(yè)廠(chǎng)商，而信封的形象對拓展這個(gè)市場(chǎng)毫無(wú)益處。
阿巴斯找到了紐約的“Dobbs Ferry”公司，該公司擅長(cháng)品牌的策劃和空間設計。他們認為新的品牌形象要能彰顯“QualityCouriers”的配送能力，特別要突出其在數小時(shí)內覆蓋紐約州、新澤西州和康涅狄格州的能力。最后，他們共同確定了一個(gè)簡(jiǎn)化的羅盤(pán)形象，并且配上了一句口號“快速可靠的服務(wù)”，詞語(yǔ)雖然不甚華麗，但卻定位精準。
像從前一樣，這次阿巴斯和奧哥斯又制作了一批羅盤(pán)形象的招貼物，附帶公司的宣傳口號，把他們妝飾在公司的25輛貨車(chē)上。這樣，在運輸過(guò)程中，車(chē)隊看上去像一支艦隊一樣整齊，廣告效果不言而喻。
同樣，如果把我們的品牌印刷在蛋糕盒上，成為一個(gè)流動(dòng)的宣傳廣告，那我們的蛋糕口碑，形象，品牌也就能讓更多的人可以看到
